Patricia Urquiola and Poltrona Frau Group announce a collaboration that will see the designer participate in the process of continuously strengthening the creative strategies of the group, leader in the high-end furniture sector. The partnership marks Poltrona Frau Group’s growing global vision and its desire to continue to increase the potential of its companies, keeping their creative choices independent and consistent with their positioning.
‘Patricia Urquiola has an important role within this center of excellence which will help to define the future vision of the group, keeping strictly unique identities and characteristics of the companies’ – Dario Rinero, CEO of Poltrona Frau Group.
Besides, Urquiola takes on the role of art director for Cassina. As the company is preparing to celebrate its 90th anniversary, this collaboration further enriches Cassina’s creative power.
‘It’s a great honor and a great responsibility to confront a legacy, history, identity that is so important for international design. My intention is to consider the cultural background of the company, not as a passive container, but as a system in which to creating a relationship of creative empathy’ – Patricia Urquiola.
One of the first projects that Patricia Urquiola is working on as the art director for Cassina is the renovation of the company’s historic midtown New York showroom, with research and development of new projects to be presented in 2016. In addition, Urquiola will be focusing on preparing an extensive program that will celebrate the 90th anniversary of Cassina throughout 2016-2017.
// Patricia Urquiola e Poltrona Frau Group annunciano la propria collaborazione che vedrà la designer partecipare al processo di continuo rafforzamento delle strategie creative del gruppo, leader nel settore dell’arredamento di alta gamma. La partnership è un segnale importante della crescente visione globale di Poltrona Frau Group e della volontà di continuare ad aumentare la potenzialità delle proprie aziende, conservandone l’indipendenza nelle scelte creative in coerenza con il posizionamento di ognuna di esse.
“Patricia Urquiola avrà un ruolo rilevante all’interno di questo polo di eccellenze dove contribuirà a definire la visione futura del gruppo, mantenendo rigorosamente uniche le identità e le caratteristiche delle aziende” ha commentato Dario Rinero, CEO Poltrona Frau Group.
Oltre al suo ruolo all’interno di Poltrona Frau Group, la Urquiola è stata nominata Art Director di Cassina. Mentre l’azienda prepara le celebrazioni del 90° anniversario, questa collaborazione arricchisce ulteriormente la potenza creativa di Cassina.
“E’ un grande onore e una grande responsabilità confrontarmi con un’eredità, una storia, un’identità così importanti per il design internazionale. E’ mia intenzione considerare la memoria, il bagaglio culturale dell’azienda non come un contenitore passivo, ma come una proprietà sistemica della mente, di integrazione dei processi e la creazione di un rapporto empatico” ha spiegato la designer.
I primi progetti in corso di Patricia Urquiola e Cassina includono il rinnovo dello storico Midtown New York Showroom, la ricerca e lo sviluppo di nuovi progetti che saranno presentati nel 2016, e la preparazione del programma estensivo per i festeggiamenti dei 90 anni di Cassina nel 2016-2017.
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