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Pieces of time // Maddalena Selvini

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Maddalena Selvini together with colleague and friend Nina Gautier, developed Pieces of time, a project conceived ​in order to promote a different way to retail and look at frozen food. Usually frozen food is treated like some sort of fast food but by looking at ice and the time it takes to melt we give the exact opposite message.

“We kept the archetype ​shapes of a vegetable and used them to cast different cuts according to the customer’s needs. The intent is to give the consumer a real image of what they are buying and eating.”


// Maddalena Selvini insieme alla collega e amica Nina Gautier, hanno sviluppato Pieces of Time, un progetto concepito per promuovere un diverso modo di vendere e vedere il cibo surgelato. Questo perché di solito il cibo surgelato viene trattato allo stesso modo del fast food (cibo veloce) ma a guardare il ghiaccio e al tempo che ci mette per sciogliersi riceviamo l’esatto messaggio opposto.

“Abbiamo quindi mantenuto la forma archetipica di un ortaggio e l’abbiamo usata per creare diversi tagli in base alle necessità del cliente. L’obiettivo è dare ai clienti una reale immagine di quello che stanno comprando e che mangeranno.”

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