Fendi goes DADA!

To celebrate its 90th anniversary, as well as a 50 years collaboration with creative director Karl Lagerfeld, Fendi, the Italian luxury fashion brand has conceptualised its Fall/Winter 2015-’16 advertising campaign to pay homage to Sophie Taeuber-Arp, a Swiss Dada artist, painter, sculptor and dancer.

Shot by Karl Lagerfeld himself, the set design for the shooting reproduces details of her graphic abstractions while the main characters are the recreations of the “Arty Puppets”, the life-size sculptures she made for a performance of Carlo Gozzi’s The Stag King, commissioned by the Zürich Museum of Arts and Crafts in 1918. The playful and ironic tones, an aspect that Fendi often carries, form a delicious contrast to the firmness and rigour of the collection itself.

Taeuber-Arp’s artistic outlook matches Fendi’s DNA and values which are found in this collection. In her works of geometric abstraction, she developed varied compositions based on the horizontal and vertical arrangement of the square and the rectangle.
Head designer and creative director of Fendi, Karl Lagerfeld, has this to say about the collection:

“For the Fendi Fall/Winter 2015-’16 advertising campaign, I was inspired by the incredible Swiss artist Sophie Taeuber-Arp. Her works are so modern and graphic, exactly as Fendi is about for next fall: very luxurious, but at the same time highly contemporary and very clear.”

// Per celebrare il suo 90esimo anniversario, così come il 50esimo anno di collaborazione con il direttore creativo Karl Lagerfeld, Fendi, il brand di lusso italiano ha ideato la sua campagna pubblicitaria per la collezione autunno/inverno 2015 rendendo omaggio a Sophie Taeuber-Arp, un’artista svizzera del movimento Dada, pittrice, scultrice e danzatrice.

Fotografata dallo stesso Lagerfeld, l’allestimento del set riproduce dettagli delle sue astrazioni grafiche mentre i protagonisti sono le ricreazioni degli “Arty Puppets” (burattini artistici), le sculture a grandezza naturale che l’artista aveva realizzato per la performance di Carlo Gozzi “The Stag King”, commissionata dal Museo delle arti e dei mestieri di Zurigo nel 1918. I toni giocosi ed ironici, aspetto che Fendi porta usualmente avanti, formano un delizioso contrasto con la severità e il rigore della collezione stessa.

La mentalità artistica della Taeuber-Arp è in totale sintonia con il DNA e i valori di Fendi che troviamo in questa collezione. Nei suoi lavori di astrazione geometrica, ha sviluppato diverse composizioni basate sulla composizione verticale ed orizzontale del quadrato e del rettangolo.
Karl Lagerfeld si è così espresso sulla collaborazione:

“Per la campagna Autunno/Inverno 2015-16 di Fendi, mi sono ispirato all’incredibile artista svizzera Sophie Taeuber-Arp. I suoi lavori sono così moderni e grafici, esattamente quello che sarò Fendi il prossimo autunno: molto lussuosa, ma allo stesso tempo estremamente contemporanea e molto chiara.”