Golran opened its first flagship store in Milan, at via Pontaccio 8, in the heart of Brera district. The space was renovated by the architectural firm Storage Associati in collaboration with Francesca Avossa (who has been in charge of the brand’s art direction for some years now).
Everything inside has been artisan-made and custom engineered to bring maximum functionality and practicality to the minimalist purity of the display spaces, even the hanging system, which comes in both a wall and a ceiling-mounted version. This adapts easily to fit the space, making it an easy way to shift the carpets around. The ceiling-mounted version is designed with sliding tracks, and is fitted with spotlights for optimum lighting.
“Following directions and inspiration from Francesca Avossa, our job was to make maximum use of the space and to simplify operations”, said Michele Pasini, founding partner of Storage Associati, along with Barbara Ghidoni and Marco Donati.
“The display space called for a different approach from our usual ones. We had to factor in the weights and measurements of the carpets, and then make switching operations as fast and easy as possible, along with the more routine sales activities.”
Golran ha aperto il primo flagship store a Milano, in via Pontaccio 8, nel cuore di Brera. Lo spazio è stato ristrutturato dallo studio di architettura Storage Associati in collaborazione con Francesca Avossa, responsabile della direzione artistica del brand ormai da tempo.
All’interno tutto è stato realizzato artigianalmente ed ingegnerizzato a misura per ottenere, nella pulizia minimale dei sistemi espositivi, la massima funzionalità e praticità. A iniziare dal sistema di appendimento che si adatta con agio alle dimensioni e rende pratica la sostituzione dei tappeti, sia nella versione a parete, sia in quella a soffitto, questa disegnata con binari scorrevoli, prevedendo anche l’alloggio dei faretti per l’illuminazione.
“Seguendo le indicazioni e gli stimoli indicatici da Francesca Avossa, il nostro compito è stato quello di sfruttare al massimo lo spazio al fine di semplificare qualsiasi tipo di operazione”, spiega Michele Pasini, socio fondatore con Barbara Ghidoni e Marco Donati di Storage Associati.
“Il display espositivo ha richiesto un approccio diverso da quello per noi abituale. Abbiamo dovuto considerare pesi e dimensioni dei tappeti e, in base a questi, rendere facili e rapide le operazioni di sostituzione, ma anche quelle più quotidiane di vendita”.
Credits: Golran, Ph. Beppe Brancato 
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