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Miu Miu treasure chest by Herzog & de Meuron

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Tokyo has its new hot spot for couture shopping. Miu Miu has just opened a new store commissioned to swiss firm Herzog & de Meuron. 15 years after conceiving the glass and steel building for Prada, the new venue is the opposite and not just for the location (the Prada one is exactly across the street). The 720 square meters 2 storey boutique is a treasure chest like building, designed to give customers a more intimate shopping experience inside. The exterior is indeed covered by an angled canopy and has polished reflective window surfaces that catches the attention of pedestrians walking down the street inviting them in to discover what’s underneath the box.

The interiors are designed to resemble a home, displaying miu miu goods on tables and shelves covered in precious and colorful brocade fabrics. A wide range of sofas and armchairs also contribute to recreate this warm feeling and suggest people to linger more than a while. 

Take a little tour in the new Tokyo venue and visit the minisite to discover every detail.

// Tokio ha una nuova meta per lo shopping di alta moda. Miu Miu ha infatti appena inaugurato la sua nuova boutique realizzata dallo studio di architetti svizzero Herzog & de Meuron. Quindici anni dopo aver concepito l’edificio in vetro e acciaio per Prada, la nuova architettura è esattamente l’opposto e non solo per la posizione (il palazzo di Prada si trova proprio dall’altra parte della strada). La nuova boutique di 720 mq (su due piani) è una costruzione a forma di scrigno, progettata per regalare al suo interno un’esperienza di acquisto più intima ai clienti. L’esterno è infatti chiuso da un tetto leggermente sollevato mentre le vetrine hanno una superficie lucida e riflettente che serve a catturare l’attenzione dei passanti che passeggiano sulla strada invitandoli a scoprire cosa si cela sotto la scatola.

Gli interni sono invece disegnati per ricreare il comfort di una casa, esponendo i pezzi di miu miu su tavoli e mensole rivestiti con preziosi e colorati tessuti broccati. Un vasto numero di poltrone e divani sono poi disposti all’interno del negozio e contribuiscono a ricreare questa atmosfera piacevole suggerendo al pubblico di trattenersi anche più del dovuto.

Per scoprire tutti i dettagli del nuovo negozio visitate il minisito.

All pictures © Miu Miu.
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